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2025年5月21日，紅星美凱龍618共創大會在上海舉行，紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬與核心管理團隊，50余家頭部家居品牌代表以及建發房產、聯發集團、小紅書、抖音等合作伙伴齊聚一堂，齊擂戰鼓，開啟紅星美凱龍618生活煥新季。

從5月23日到6月22日，紅星美凱龍400余家商場將聯動線上線下全平臺，以“S級大促”定位投入億級資源，打造家居行業最大規模的消費盛典。

直面市場，錨定三大破局方向

本次大會是李玉鵬首次在大家居行業公開亮相，與行業伙伴深度交流。面對家居行業從“增量競爭”向“存量深耕”轉型，賣場過剩、流量分散等問題，他表示要“直面市場，直面問題”，并提出“相信、堅守、行動”三大策略：借力國家“以舊換新”政策；堅守家居主賽道強化生態協同；以創新服務激活存量市場。

紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬

此次618，他將帶領美凱龍團隊與整個行業并肩作戰，上下同欲提銷量；與所有消費者站在一起，聚質優價，同城買貴 5 倍退差。

四大舉措，引燃618生活煥新季

618生活煥新季作為上半年收官大促，紅星美凱龍聯合品牌工廠、經銷商及生態伙伴，做對、做多、做實、做精，以四大核心舉措共創這場品質家居消費盛典。

一、聯合營銷，做實以舊換新，政企雙補。為更好地對接國補市補政策，今年4月中旬紅星美凱龍已經完成北京、天津、沈陽、杭州、重慶等11家子公司注冊，通過本地化服務幫助品牌、商戶及消費者共享政策紅利。

二、升級線上流量矩陣，種草年輕消費者。抖音本地生活億級流量扶持、小紅書900萬流量券發放，美團、高德、天貓同城站等平臺合作，聯動超級星主播/金牌導購萬人直播，構建“線上種草-線下體驗”閉環。

三、萬盤服務計劃，整合上下游資源，進駐最后一公里。通過網格化拓展以建發房產和聯發集團為代表的房企樓盤資源，融合M+中心設計服務，打造專屬家裝套餐及權益，為樓盤業主提供一站式專享家裝服務。

四、共建到家服務體系，以口碑促復購。深入社區樓盤服務，推出家電清洗、家居保養、空氣治理等系列到家服務，延伸售后服務體系，打造“無憂煥新”體驗。

此外，紅星美凱龍全國各地商場還將因地制宜，自定義差異化營銷活動，包括但不限于政企雙補、滿贈、滿減、抽獎、明星空降等多重福利。

生態聚力，線上線下共筑行業信心

作為一場年中營銷大考，618對于行業的重要性不言而喻。此次半個家居圈來到現場，對于紅星美凱龍亮出的幾大營銷舉措，品牌紛紛響應，表示將拿出爆品、新品、重磅優惠，與紅星美凱龍一起為消費者呈現盛大的618生活煥新季。

絲漣中國區總經理費鳴杰

絲漣中國區總經理費鳴杰表示，對本次618期望很大，一定會積極參與進來。這個618絲漣已經在近50個城市規劃了與紅星美凱龍商場的聯合營銷活動。

箭牌家居集團副總經理盧金輝

箭牌家居集團副總經理盧金輝表示，線下渠道仍然是最有價值的渠道，集團旗下三大品牌法恩莎、安華、箭牌在紅星美凱龍累計開設了400多家門店，將推出更多優惠政策及智能衛浴產品參與本次618。

金牌家居輪值CEO王永輝

金牌家居輪值CEO王永輝表示，除了積極響應“以舊換新”政策，同時持續推出好產品、好服務。此次618金牌最大IP“愛廚日”將與美凱龍超級品牌日百城聯動，為消費者帶來鉅惠讓利。

當前房地產市場進入深度調整期，也同樣在轉變傳統營銷方式，關注客戶服務。同屬于建發大家庭的建發房產、聯發集團代表在現場表示，過去一年多來，已與紅星美凱龍在樓盤和物管小區合作中，發揮各自優勢，為業主帶來諸多實實在在的福利，提升業主的居住體驗。以618共創大會為新起點，將進一步深化資源共享，整合各方在品牌、渠道、客戶等方面的優勢，全面推進業務協同發展，提供包括購房及消費優惠等在內的更多元合作模式。

建發房地產集團黨委委員、副總經理，建發國際投資集團有限公司行政總裁田美坦

聯發集團財務總監兼總經理助理李鵬

除了線下深耕，紅星美凱龍一直很重視線上流量拓展，讓品牌和經銷商共享流量，同時幫助消費者找到更高品質更優惠的產品和服務。

小紅書家居家裝行業-九淵

小紅書家居家裝行業-九淵介紹，紅星美凱龍是小紅書首個落地賦能品牌商戶的家居平臺，2024年雙方在鄭州、杭州試點共創了“培訓+陪跑+投流“”三位一體合作模式，助力美凱龍及場內品牌曝光引流，投流獲客，打通“種草-銷售”增量運營鏈路。2025年進一步延展到無錫、重慶、上海等城市，未來有望實現全國商場聯動。

巨量引擎本地業務家居行業總監吳路芳

巨量引擎本地業務家居行業總監吳路芳表示，此次與美凱龍聯合打造“618生活煥新季”IP，通過大場直播/達人探店/團購等專屬資源合作、站內外億級流量曝光，強化線上傳播觸點，線下場景精準覆蓋，助力618聲量破圈。

大會尾聲，李玉鵬與建發房產、聯發集團、小紅書、抖音等生態合作伙伴代表及品牌代表啟動618生活煥新季。即日起至6月22日，更多活動玩法，品牌、經銷商、爆品等資源正在迅速向紅星美凱龍匯聚，掀起一場生態為紐帶的618家居消費熱潮。這個618，找設計、買電器|家具|建材就到紅星美凱龍。

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